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2020年中國直播電商行業市場規模預測.docx 13頁

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2020年中國直播電商行業市場規模預測 ? ? 直播電商發展迅猛,2019年進入發展元年,預計2020 年成為直播電商的井噴之年,直播將逐漸成為電商標配。但是隨著階段性紅利消退,直播很難成為絕大多數品類的主要銷售通路,消費者購物心態也逐漸趨于理性。 ? ? 一、直播電商發展歷程 ? ? 業內公認的直播元年是2016年,這一年,國內接連出現了300多家網絡直播平臺,直播用戶數量也快速增長。適逢電商平臺遭遇流量瓶頸,各大平臺積極尋求變革,嘗試一種電商內容化、電商社區化的模式,直播平臺的出現讓這種嘗試得以落實。2016年,淘寶、京東、蘑菇街、唯品會等電商平臺紛紛推出直播功能,開啟直播導購模式;快手、斗魚等直播平臺則與電商平臺或品牌商合作,布局直播電商業務。 ? ? 經過4年多發展,越來越多的電商平臺、視頻直播平臺、MCN機構、品牌廠商參與到直播電商行業,直播電商產業鏈基本成型,行業進入高速發展期。 直播電商主要平臺發展歷程 類型 平臺 發展歷程 電商平臺 蘑菇街 2016年3月,上線直播功能,打造直播+內容+電商;2020財年二季度財報顯示,在整體GMV中,直播業務GMV所占比重達到39.1%,為16.29億元人民幣,同比增長了115.2%。 淘寶 2016年5月,直播功能開通,2019年淘寶直播引導成交額超過2000億元,連續3年增速達150%以上。 京東 2016年9月上線直播功能,2018年8月召開達人大會,宣布內容達人專屬扶持計劃——京星計劃;2019年7月京東宣布計劃至少投入10億資源,孵化不超過5名紅人。 網易考拉 2019年8月上線直播功能;2019年6月推出“考拉ONE物全網招募計劃”,目前已有10000+達人。 拼多多 2019年11月27日直播首秀;2020年年以來,拼多多已在浙江、廣東、山東、河北等地聯手推進了“市縣長產業帶直播”活動,共同扶持產業帶轉型。 直播平臺 快手 2016年初上線直播功能;2018年6月,快手聯合有贊,發布“短視頻電商導購”解決方案,快手APP的每個主播的個人主頁將新增“快手小店,每個主播均可開啟自己的小店。 抖音 2017年11月上線直播功能;2019年2月發布主播招募計劃;2020年3月,抖音簽約羅永浩。 斗魚 早在2016年1月,斗魚就聯合淘寶、京東等平臺,在眾多直播間嵌入購物連接;之后又進行多次直播電商嘗試,但都不了了之;2020年4月17-20日,斗魚直播在湖北省發改委等多部門支持下,旭旭寶寶、YYF、一條小團團等26位頂級流量主播為湖北農產品帶貨。 微信 2019年3月,騰訊直播開啟內測;2019年5月,騰訊針對微信公眾號推出了直播工具;2019年7月,騰訊直播開始內測電商直播功能,同時微信小程序內嵌騰訊直播H5頁面。 數據來源:公開資料整理 ? ? 二、2019年直播電商爆發,進入真正的電商直播元年 ? ? 淘寶直播帶貨能力在2019年全面爆發,連續三年直播引導成交增速150%以上。這是近三年全球增長最快的電商形式。 ? ?數據顯示:2019年電商直播市場規模已經到達4338億元,預計2020年行業總規模還將繼續擴大。疫情影響之下,多產業的“云復工”、消費者“云逛街、云購物”的熱情高漲,更是助推了這種模式的演進。 2017-2020年電商直播市場規模 數據來源:公開資料整理 ? ? 淘寶總裁蔣凡表示,“淘寶直播成為2019年雙11的全新增長點。參與天貓雙11的商家中,有超過50%都通過直播獲得了增長。天貓雙11全天,淘寶直播帶來的成交接近200億,超過10個直播間引導成交過億。” ? ? 三、直播電商用戶在網民中滲透率為29.3% ? ? 截止2020年3月,我國網絡直播用戶規模達5.60億,較2018年底增長1.63億,占網民整體的62.0%。在2019年興起并實現快速發展的電商直播用戶規模為2.65億,占網民整體的29.3%。 ? ? 2019年“618”期間,淘寶直播帶動商品銷售30億元,開播商家數同比増長近120%,開播場次同比増長150%;2019年雙11當天,僅淘寶直播成交額就達到200億,億元直播間超過10個。直播,成為雙11期間品牌商家最大的增長點。 2016-2020.3中國網絡直播用戶數量規模及增速 數據來源:公開資料整理 截止2020.3中國網絡直播各細分領域用戶數量規模 數據來源:公開資料整理 ? ? 四、直播行業發展火爆 人才需求量逆勢猛增 ? ? 2020年疫情爆發,進一步加大了就業壓力,使得就業形勢更為嚴峻。求職者求職計劃、渠道等受到影響;許多中小企業難以生存,7成以上的中小企業選擇維持人員規模不變或適度減員。 ? ? 受疫情影響,2020年春節復工后一個月內(2020年春節后一個月為220.02.03-2020.03.03,2019年

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