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2020年Q2美妝行業內容營銷報告-CCSight-202007.pdf 51頁

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2020年Q2 美妝行業內容營銷報告 出品方:短視頻&新媒體數據情報分析平臺-CCSight 報告數據來源 ? 本報告數據主要來源于短視頻&新媒體營銷數據情報中心CCSight在2020年4月1日-6月30日所追蹤到的營銷情報, 并選取抖音短視頻、快手直播等相關營銷信息 (創意、熱門商品、帶貨達人)作為對短視頻、直播帶貨生態的研 究,同時增加小紅書、微博渠道的相關營銷信息,作為對品牌營銷趨勢的研究 ? 本報告分別以抖音商品銷量、快手直播商品銷量作為判斷熱銷商品的依據,以抖音商品視頻一個月點贊增量、快 手月銷量作為判斷熱門帶貨達人的依據,報告的分析結論僅供參考 ? CCSight (ccsight.cn)是短視頻&新媒體營銷數據情報中心,通過大數據分析海量營銷素材、商品及KOL,助力 品牌及商家快速找到內容營銷爆品,挖掘到合適的帶貨達人。目前,CCSight已覆蓋抖音、快手、小紅書三大主 流內容電商平臺以及微博、B站兩大社交媒體平臺,收錄新媒體素材2.21E+數據,日更新熱門素材數據量達 100W+ ,商品覆蓋14個主流商品類目、200+單品垂直細分領域 ? CCSight 2020 找合適的帶貨達人 ccsight.cn Part 1 美妝行業概況 Part 2 抖音美妝電商分析 CONTENT Part 3 快手美妝電商分析 Part 4 小紅書美妝電商分析 Part 5 品牌廣告主營銷情報 ? CCSight 2020 找合適的帶貨達人 ccsight.cn 一 美妝行業概況 ? CCSight 2020 找合適的帶貨達人 ccsight.cn 我國化妝品類零售總額保持平穩增長趨勢 ? 從2015年到2019年,我國限額以上化妝品類零售總體上保持平穩增長趨勢 ? 據中商產業研究院預計,2020年全國限額以上化妝品類消費將繼續保持穩中有長趨勢,但增速將有所放緩,預計2020年 全國限額以上化妝品類零售總額將達到3164億元,增速約為13.2% 2015-2020年全國化妝品類零售總額占商品零售總額變化趨勢 零售總額(億元) 同比增長率 4000 16.0% 13.5% 12.6% 13.2% 8.8% 8.3% 9.6% 8.0% 2992 3164 0.0% 2000 2514 2619 -8.0% 2222

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