logo

您所在位置網站首頁 > 海量文檔  > 人力資源/企業管理 > 宣傳企劃

阿里云@虎嗅傳播方案.ppt 24頁

本文檔一共被下載: ,您可全文免費在線閱讀后下載本文檔。

  • 支付并下載
  • 收藏該文檔
  • 百度一下本文檔
  • 修改文檔簡介
全屏預覽

下載提示

1.本站不保證該用戶上傳的文檔完整性,不預覽、不比對內容而直接下載產生的反悔問題本站不予受理。
2.該文檔所得收入(下載+內容+預覽三)歸上傳者、原創者。
3.登錄后可充值,立即自動返金幣,充值渠道很便利
阿里云 策劃方案 傳播目標 在虎嗅積累的科技和互聯網人群中,通過社會化內容傳播、線下會議、品牌曝光等形式提升阿里云的品牌認知度,建立其差異化的品牌形象,在目標決策購買人群中建立”云計算首選服務平臺“的理念。 基本策略 針對人群進行精準廣告投放,實現品牌高曝光 利用虎嗅內容深度運營的能力,與阿里云策劃主題推廣活動 整合虎嗅自媒體作者資源,產生優質內容,撬動傳播 需求分層 由Brief,可知需求如下 紀念阿里五周年 通過制作視頻,結合熱點,視覺化推廣阿里云 直接向創業者展示阿里云 借助虎嗅平臺資源,表現阿里云專業形象及品牌歷史 虎嗅提供的解決方案如下: 虎嗅站內,制作「阿里五周年」專題 結合熱點,視頻訪談阿里云專家 「創業公司求報道」合作 執行內容 資源及報價 視頻制作 創業公司求報道 五周年專題 視頻制作 訪談視頻制作 虎嗅與阿里云的專家進行沙龍式暢聊 結合當時的熱點實事,使視頻更有趣味: 例:熱點為「世界杯」則可結合「體育大數據」 錄制視頻置于虎嗅首頁進行展示(如右圖的IBM視頻) 訪談視頻制作 在訪談視頻中,會穿插動畫,以介紹阿里云的理念、服務以及發展,助于觀眾理解。 參考IBM視頻案例 創業公司求報道 「創業公司求報道」合作 針對互聯網創業人群(見「創業公司求報道」) 虎嗅與阿里云共同策劃”2+1”服務推廣活動,把“服務”變成營銷的主體,制造話題,產生內容。 「創業公司求報道」合作 阿里云呈現方式: 阿里云的相關服務資源、研究報告、注冊渠道等,在本專題開辟專區呈現, 阿里云為由本專欄轉化的創業團隊提供2臺服務器免費試用1年服務。虎嗅運營專區吸引創業公司關注阿里云,試用阿里云服務器產品。 虎嗅移動端、PC端整合傳播與推廣,建議不要就產品談產品,可以請創業者談”成本與效率“,”協作與創新“等價值話題,制作視頻和文字內容產品。 五周年專題內容 專題欄目-總覽 該專題下,主要分為以下幾個板塊: 導語 概述阿里云的歷史-五周年大記事 征文活動:開發者的云日志(講述使用阿里云的往事) 阿里云的簡介 訪談視頻亦在這里展示 專題欄目-導語 整個專題的導語 引導整個專題 文案示例: 云,總是變幻莫測 五年間,許多云上的東西隨風飄散 但阿里云卻始終在那里 遮陽、降雨 滋潤開發者 為創業,提供了更多可能 專題欄目-五周年大記事 記錄阿里云五年來的重大事件 告訴讀者,阿里云怎樣一步一步 成為中國乃至世界云計算的佼佼者 右圖為樣式示例(圖為HTML5歷史) 專題欄目-線上活動 發起活動,鼓勵用戶曬出自己在阿里云上的服務(網站、App等) 用戶可以說說自己對阿里云的使用體驗,提出一些建議,或者期望的功能 同時,虎嗅也會根據情況,對話題做一些引導,以吸引更多人發帖與評論 專題欄目-線上活動 活動主要面向開發者和創業者,讓他們展示自己架設在阿里云空間的站點、服務或者App; 優秀的站點會獲得獎勵(阿里云空間等) 專題欄目-簡介 介紹阿里云及阿里巴巴公司概況 闡述其產品背景,以及企業價值觀 專題欄目-圖片展示 展示阿里云的相關圖片 包括產品、活動等 資源及報價 推薦資源 Website Position Format Total Insertion Ratecard (RMB) Total Ratecard (RMB) Discount (OFF) Net Cost (RMB) Total Net Cost (RMB) Total Click CPC 虎嗅網 首頁右側通欄位置二 7天 8 75,000 600,000 30% 22,500 180,000 112,000   內文頁右側通欄位置一 7天 12 90,000 1,080,000 30% 27,000 324,000 336,000 Total         1,680,000     504,000 448,000 ¥1.13 品牌展示 本階段報價:50.4萬元 CPC:1.13元 推薦資源 專題內容 整合虎嗅平臺作者資源,產生優質高質量內容。以阿里云贊助虎嗅“云——創業風向標”征文,邀請虎嗅作者、創業者撰寫云計算、云服務改變未來商業的模式與場景,分析創業者的機會所在,建立創業者、虎嗅讀者對阿里云服務的關注與理解。 建議資源: 首頁展示4個月,共計12篇文章 點擊預估: 840萬,以每篇文章PV70萬(站內+微信+微博+app+第三方新聞客戶端)計算 本階段報價:60萬元 CPC:0.

發表評論

請自覺遵守互聯網相關的政策法規,嚴禁發布色情、暴力、反動的言論。
用戶名: 驗證碼: 點擊我更換圖片

“原創力文檔”前稱為“文檔投稿賺錢網”,本站為“文檔C2C交易模式”,即用戶上傳的文檔直接賣給(下載)用戶,本站只是中間服務平臺,本站所有文檔下載所得的收益歸上傳人(含作者)所有【成交的100%(原創)】。原創力文檔是網絡服務平臺方,若您的權利被侵害,侵權客服QQ:3005833200 電話:19940600175 歡迎舉報,上傳者QQ群:784321556

凹凸网址导航