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鄉村旅游熱將持續10年以上!.doc 7頁

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鄉村旅游熱將持續10年以上! 近幾年來,鄉村旅游的快速發展,為農業、農村、農民帶來了眾多利好,加速了美麗鄉村建設、農村面貌改變和農村群眾致富。面對大眾旅游時代的新特點、新形勢,鄉村旅游轉型升級和供給側結構性改革成了熱點話題。中國社科院輿情實驗室發布《中國鄉村旅游發展指數報告》指出,2016年是中國"大鄉村旅游時代"的元年,鄉村旅游發展規模大、投資大、影響大,已成為人們新的生活方式。通過大數據推演預測,未來中國鄉村旅游熱還將持續10年以上,2025年達到近30億人次。 現狀與趨勢 從20世紀80年代中期到現在,中國的鄉村旅游經歷了初創期、發展期、擴張器和升級期四個時期。2016年是中國鄉村旅游發展的非常具有里程碑意義的一年,中國鄉村旅游從過去的小旅游、中旅游進入到了大旅游時代,它有三個要素:    ?一是規模大,鄉村旅游人次達13.6億,平均全國每人一次,是增長最快的領域; ?二是大產業,鄉村旅游不再是“農村旅游”,而是成為與城市相對應的一個空間概念,逐漸形成一個新的大產業,包括鄉村旅游觀光、鄉村休閑度假等,有望發展成為萬億級企業。    ?三是大影響,中國地方廣泛關注,鄉村旅游正在成為新的生活方式。 根據中國社科院輿情實驗室發布2016年《中國鄉村旅游發展指數報告》,未來10年鄉村旅游將保持較高增長速度。推動中國鄉村旅游的發展主要有這樣五個推手:政策引導、城鎮化拉動、汽車普及、投資驅動、新消費革命。 ?  ?政策引導:在過去10年間,中央及有關部委發布的與鄉村旅游文件多達20多個,成為鄉村旅游快速發展的推動力量。 ?城鎮化拉動。中國現在城市人口的一半是過去30年從農村來到城市的,這些來自農村的城市人對他們來說,鄉村旅游不僅是釋放壓力休養生息親近自然的形式,也是人們尋根及消解鄉愁的途徑。?   ?汽車普及。從2010—2015年汽車的擁有量增加了1億臺,現在以每年2000萬臺的速度在增長,自駕游客占旅游總數一半以上,其中有三分之一的人做了鄉村旅游。    ?投資驅動。2015年,我國整個旅游投資達到1萬億以上,其中三分之一的投資與鄉村旅游相關。?  ?新消費革命。從1985年到現在,30年間我們共經歷了3次大的消費革命,第一次是1985—1999年,是以滿足人民的衣食用的需要為主題,彩電冰箱洗衣機是熱點,第二次是2000—2014年,主要是滿足住行的需要,2015年后我們進入新的消費革命時期,它是全新的消費升級,主要滿足的是人們的精神和品質需要,旅游、健康、智能是這個時期的消費熱點。    新消費革命將是最重要的推手,消費者滿足了衣食住行等物質需求后,越來越注重精神享受和品質生活,追求環保、健康有機的慢生活,希望看得見山,望得到水,逃離城市的快節奏,這就是鄉村旅游的吸引力所在。 區域比較 鄉村旅游發展指數的區域比較,主要有三個內容,包括有國際比較、省份比較、旅游城市比較,比較指標主要是游客規模、游客評價,鄉村旅游發展成熟度。   鄉村旅游發展成熟度有以下四個子指標: ?1.0是單一型,主要以鄉村特色風光、餐飲為主要吸引物,游客主要是周邊城市居民,多位自駕車一日游。 ?2.0版本是多元型,在農家樂和觀光的基礎上增加了住宿、購物等,游客范圍進一步擴大。 ?3.0版本是度假型,更多的融入文化與休閑要素,以精品民宿,鄉村度假小鎮為代表,附加娛樂等設施,滿足了跨區域的消費者。 ?4.0版本是國際型,具有成熟的設施和較高知名度、品牌力,能夠吸引中遠程的國內游客以及境外游客,國際化是4.0版本的核心。     中國與主要國家的比較。從發展成熟度上看,瑞士、法國和西班牙分別位于第一、第二、第三,亞洲則屬于日本發展水平最高。省份比較,我們對31個省自治區做了全面評價,浙江排名第一,陜西省排名第二,四川省排名第三,接下來是云南、江蘇、河南、山東、福建、安徽,這是前十名構成。浙江得分高是源于它的發展成熟度,特別是3.0版本的度假產品比較優于其他地區。陜西在旅游發展中,它排名比較靠后,鄉村旅游之所以后來居上,是因為它的游客人次較多以及口碑較好。旅游城市比較,排名前三的是杭州、咸陽、麗江。 機會與挑戰的分析 中國鄉村旅游充滿著機遇,是新經濟新常態下少有的朝陽產業,但它也同樣充滿挑戰和陷阱,既是金礦也可能是大坑。鄉村旅游的投資目前已經出現過熱現象,二八定律開始顯現,在很多項目中80%未來可以難以獲得盈利。為了提高成功率,降低失敗風險,總結和學習案例與經驗具有重要意義。    通過對各種鄉村旅游成功案例的調查和分析發現,可以歸納出鄉村旅游的成功需要具備的六要素,分別是創新、機制、文化、品質、品牌和區位。 ?創新。創新是鄉村旅游項目取得成功的第一要素,任何取得長久成功的項目都是創新的產物,而一哄而上的復制克隆的項目都難免失敗。著名的例子是安徽的豬欄酒吧,

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