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中國汽車市場-營銷環境的PESTEL分析.docx 5頁

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中國汽車市場-營銷環境的PESTEL分析
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中國汽車市場營銷環境的PESTEL分析 摘要 近年來,在國家全面建設小康社會目標的激勵下,國民經濟保持持續、健康、快速的發展,老百姓特別是城市居民經濟收入迅速增加,汽車,尤其是轎車,進入居民消費領域的進程大大加快,私人消費正在成為汽車市場的主導因素,并成為拉動我國汽車工業發展和推進的汽車市場發展的關鍵力量。對我國汽車市場營銷環境進行綜合全面的PESTEL分析,對我國汽車產業的發展至關重要。 關鍵詞:汽車行業、PESTEL分析、政治法律、社會自然環境、經濟環境、技術環境 1 中國汽車市場環境簡介 中國汽車工業自1953年開始起步以來,經過50年的發展,現已成為汽車生產大國,被國際制造商組織列為世界十大汽車生產國之一。2003年汽車產銷量分別達到444萬輛和439萬輛,同比增長率為35.2%和34.2%,這是繼加入WTO以來,國內汽車工業連續第二年實現高速增長。2010年中國的汽車銷量為1380萬輛,已經超過美國成為世界上最大的汽車市場。在2000到2010年10年間,中國汽車和摩托車數量增加了20倍。在今后20年內,這一數量有望再增加一倍。這意味著,到2030年,中國擁有的汽車數量將比2000年全球擁有的汽車數量還多。 我國汽車市場的現狀表現在以下幾個方面:經濟型轎車占據主體地位;消費者關注程度逐漸下降;國產車較進口車優勢明顯;新車型上市活躍汽車市場。 2 PESTEL分析工具簡介 PESTEL分析模型又稱大環境分析,是分析宏觀環境的有效工具,不僅能夠分析外部環境,而且能夠識別一切對組織有沖擊作用的力量。它是調查組織外部影響因素的方法,其每一個字母代表一個因素,可以分為6大因素:政治因素、經濟因素、社會因素、環境因素和法律因素。 政治因素(Political):是指對組織經營活動具有實際與潛在影響的政治力量和有關的政策、法律及法規等因素。 (2) 法律因素(Legal):組織外部的法律、法規、司法狀況和公民法律意識所組成的綜合系統。 (3) 經濟因素(Economic):是指組織外部的經濟結構、產業布局、資源狀況、經濟發展水平以及未來的經濟走勢等。    (4) 社會因素(Social):是指組織所在社會中成員的歷史發展、文化傳統、價值觀念、教育水平以及風俗習慣等因素。    (5) 技術因素(Technological):技術要素不僅僅包括那些引起革命性變化的發明,還包括與企業生產有關的新技術、新工藝、新材料的出現和發展趨勢以及應用前景。    (6) 環境因素(Environmental):一個組織的活動、產品或服務中能與環境發生相互作用的要素。    3 中國汽車市場營銷環境的PESTEL分析 3.1 政治環境分析 政治環境是影響企業營銷的重要宏觀環境因素,政治環境引導著企業營銷活動的方向。清楚我國的汽車產業的各項相關政策,才能使汽車行業發展的更穩更好。 (1)《汽車產業發展政策》給國內汽車產業發展增加了積極力量 1994年頒布實施的《汽車工業產業政策》和2004年5月21日頒布實施的《汽車產業發展政策》規范了我國汽車工業的發展模式,加快了國內汽車生產企業產品更新換代的速度,調動了外商向我國汽車工業投資和轉讓技術的積極性。 產業政策目的在于保護國內汽車產業,提高國內汽車企業的競爭能力。因此,對國內廠商進一步放開各種管制,促進其成長勢將成為新產業政策的重要內容。這是所謂主動的戰略性調整。 (2)強化節能和新能源汽車政策 財政部在年前的通知中明確,繼續實行結構性減稅是2011年積極財政政策的重要內容之一。2011年,國家加快汽車產業結構調整升級,促進節能減排和資源循環利用,繼續采取財政補貼政策,支持全面推廣節能汽車和加大新能源汽車示范推廣力度,繼續實施老舊汽車報廢更新補貼政策。目前已有272款1.6升及以下排量乘用車入圍節能汽車補貼目錄,消費者購買這些車型可獲得每輛車3000元的補貼。老舊汽車報廢每輛車則可獲得5000元到15000元的補貼。 (3)中國產業政策的支持。汽車作為資金密集型技術密集型的產業,對國民經濟有強大的拉動作用,因此,國家將其劃分為重點發展的支柱性產業之一。 3.2 法律環境分析 法律環境同樣是影響企業營銷在重要因素之一,法律環境為企業規定經營活動的行為準則。只有認識、了解汽車產業各類相關法律法規及規章制度,才能更好地發展汽車行業。 (1)《缺陷汽車產品召回管理規定》和汽車“三包”政策保護了消費者的利益 這是對目前中國汽車市場管理法規的健全和完善,是為中國的汽車廠家、經銷商和消費者創造一個良好的市場環境提供法律、法規方面的保障。 前者消除了缺陷汽車安全隱患給全社會帶來的不安全因素,維護了公眾安全。后者對汽車產品實行包修、包換、包退是經營者對消費者應盡的一份合同責任,是一種約定義務。它的實施,將會給消費

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